Ovaj put predstavljam knjigu “Budi voda” Igor Arih.
Igor Arih rođen je u leto 1964. godine u Vodnjanu, u Istri.
Komunikacijsku karijeru započeo je sa još dva partnera sa kojima je osnovao jednu od prvih agencija u bivšoj Jugoslaviji „Futura“ gde je prve uspehe doživeo na poziciji art direktora.
Nakon punih deset godina rada i stvaranja Future, odlučio se da još jednom krene od početka, ovoga puta bez partnera, osnivajući sopstvenu agenciju „Arih“ gde je zadržao poslove art direktora, ali i proširio svoje lično delovanje i na ostale segmente rada koji čine jednu agenciju uspešnom. Njegov rad uvek se razlikovao od klasičnog pristupa komunikacijama, te je agencija „Arih“ danas jedna od agencija koju posećuju samo hrabri i drugačiji naručioci iz celog sveta. Danas je vlasnik agencije visokih merila za kreativno stvaranje, kreiranje novih robnih marki produbljenog razumevanja novih dvosmernih komunikacionih kanala nastalih pojavom interneta. Raznolikost proizvoda sa kojima se Igor susretao u svojoj karijeri zaista je velika: Fruktal, kompanija Lek gde je dobio priliku da izgradi celokupan identitet svih ključnih proizvoda (Lekadol, Imunal, Persen, Deprim, Fluimukan, Operil…), a saradnja se nastavila i sa novim vlasnicima multinacionalnom kompanijom Novartis, Sandoz gde je radio na razvoju cele nove linije proizvoda i to za globalno tržište, Mercedes koji je želeo korekciju imidža na slovenačkom tržištu, i tako dalje.
“Budi voda” je priča o komunikaciji, odnosno ako vam treba priručnik kako da na najbolji način pričate i plasirate reči ljudima, onda je ovo prava knjiga za vas.
Puna je lekcija koje neće naučiti u školi, fakultetu i sl.. Zato što vam ih niko neće reći. Retki su ti ljudi koji ono što ih život nauči žele da podele sa ostalim. Igor je jedan od njih.
On će vam kroz primere objasniti kako funkcioniše svet komunikacije, što je najbitnije to su primeri iz prakse. Tako je najlakše uči.
Pođimo od toga da prvenstveno deca kroz primere najbolje uče, razumeju i shvataju o čemu pričate. Tako je i sa odraslima. Sve morate na neki kreativan način nešto plasirati, pa sam tim to onda postaje direktna poruka. Ovako je to objasnio Arih, razliku između klasičnog i dinamičkog komuniciranja:
“Klasično komuniciranje cilja stotinu ljudi da bi pogodilo jednog, a dinamičko cilja jednog da bi pogodilo stotinu.”
Za primer i uzor dinamičkog načina komunikacije naveo je rock’n’roll i još neke. Kad budete čitali shvatićete zašto je ovo jedno od najboljih primera.
Takođe, razume ćete i sam naslov dela, dve reči, a tako puno kažu. Ne može biti jasnije.
Delo će vam držati pažnju sve vreme i jako se brzo čita, baš sam uživala. Moja preporuka za sve, pogotovo za one kojima posao zavisi od komunikacije. Kao što je novinarstvo, marketing i sl..
Jelena Smuđa
